Netflix는 가격 인상을 계속합니다. 그들은 어디까지 올라갈 수 있습니까?
이 이야기에서
Netflix(NFLX+9.41%)는 철분이 뜨겁게 치는 기술을 습득했지만 최근 가격 인상으로 시청자를 잃지 않고 한계를 밀어내는 과제에 직면하고 있습니다.
공화당과의 연결을 가진 바론 트럼프의 고급 부동산 야망의 내부
수요일 거래 초반에 회사의 주가가 15% 이상 상승했고, 스트리밍에서 Netflix의 이점은 새로운 고도에 이르렀고, 일시적으로 1,000달러에 달했지만, 이 상승은 이 회사가 2024년 4분기에 기록적인 1900만명의 가입자를 추가해 총 가입자 수가 3억200만명에 달한다고 발표한 뒤 일어났다. .
지난 1년간 79% 상승한 회사 주식의 긍정적인 성과는 넷플릭스 가격 인상 계획에 의해 더욱 가속화됐다. 사람들의 충성도를 테스트하기 전에 얼마나 많은 청구를 할 수 있습니까?
4분기 결산을 발표한 것과 같은 1월 21일, Netflix는 미국, 캐나다, 포르투갈, 아르헨티나에서의 대부분의 플랜에서 요금을 인상할 계획을 밝혔다. 광고가없는 표준 플랜은 (15.49 달러에서) 17.99 달러로, 프리미엄 플랜은 24.99달러(22.99달러부터)가 되었습니다.
Netflix의 공동 CEO인 그레고리 케이 피터스는 광고지원층을 ‘믿을 수 없는 엔터테인먼트 가치’라고 부르며 ‘매우 접근하기 쉬운 진입점’이라고 설명했다. 그럼에도 불구하고 시장 관계자들은 스트리밍 분야에서의 경쟁이 치열해지고 있는 가운데, 회사는 고객을 유지하기 위해 매력적인 콘텐츠를 제공할 필요가 있다고 말하고 있다.
현재는 스트리밍 가입자의 가격 감도가 떨어지는 것 같습니다. 소프트웨어 회사 암독스(DOX-0.35%)가 실시한 조사에 따르면 가격이 현재 충성도에 영향을 주고 있다고 답하고 있는 소비자는 25%만으로 2020년 38%에서 감소하고 있다. 그러나 그것은 Netflix가 결과를 수반하지 않고 가격을 인상 할 수 있다는 의미는 아닙니다.
Plex의 수익 및 분석 담당 부사장인 토드 헤이는 “Netflix 인벤토리 문제는 무료 및 유료 대안에 비해 상당히 비싸다”고 주장합니다.
특히 Hulu(DIS+0.29%)의 광고 없는 플랜(18.99달러)이나 Max(WBD+2.51%)(16.99달러)와 같은 서비스가 비슷한 가격대에 있는 경우 소비자는 Netflix 가격을 끌어올리면 그 가치에 의문을 가지기 시작할지도 모릅니다. Netflix는 단계적인 조치를 취하고 있지만, 사용자를 멀리하지 않고 가격 인상을 계속하기에는 한계가 있다.
가격에 민감한 소비자에게는 7.99 달러 광고 계획이 유일한 선택이 될 수 있습니다. 그러나 최고 현금 뒤 USA의 소비자 전문가 데스티니 채팅맨은 추가 가격 인상이 이러한 고객을 멀리 할 수 있다고 경고합니다. 2023년 5월 넷플릭스가 비밀번호 공유를 단속했다고 밝혔다.
광고도 많은 사람들에게 불편해질 수 있다. 하지만 광고 확장에 반대하는 것으로 나타났습니다. 그러나 Netflix 가격은 Hulu의 10달러 광고 플랜과 광범위한 멤버십의 일환으로 월 14.99달러에 광고를 제공하는 Amazon Prime Video(AMZN+1.23%)와의 경쟁에 직면할 가능성이 있다.
“넷플릭스가 광고지원 분야에서 경쟁력을 유지하고 싶다면 가격전략을 재고할 필요가 있을지도 모른다”고 플렉스 헤이는 말했다.
이 회사는 고품질 콘텐츠에 대한 투자를 계속하면서 이익 확대를 목표로 하고 있기 때문에 인플레이션이 회사의 가격 상승의 주요 요인이 되고 있다. 스테판 리더러는 “소비자가 기대하는 콘텐츠를 계속 제작하려면 가격 인상이 필요하다”고 쿼츠에게 말했다.
Netflix는 한국 공포 ‘오징어 게임’에서 역사 로맨스 ‘브리저턴’에 이르기까지 대히트작을 영원히 만들어내는 수도꼭지로서의 평판을 획득하고 있습니다. 제이크 폴 대 마이크 타이슨전 덕분에 크리스마스 날에도 시청자 수가 급증해 ‘사상 가장 스트리밍된 스포츠 이벤트’가 됐다.
“고객은 엔터테인먼트 경험의 통제를 강화하는 동시에 콘텐츠 혁신에 대비하고 싶습니다.”
Netflix가 가격 설정, 콘텐츠, 고객 체험의 적절한 밸런스를 취할 수 있다면 스트리밍 전쟁에서 계속 승리할 가능성이 있다. 준비를 진행하고 있다. 올해 초에는 WWE의 ‘Monday Night Raw’로 생방송 프로그램에 도전했다.
Streamline Technologies LLC의 Ryan Schreiber는 “당연히 더 많은 달러가 투입된다는 것은 더 나은 콘텐츠와 고객 만족도를 의미합니다.”라고 말합니다. , 「계속하지만, 앞으로도 뭔가 보고 싶은 것은 있을 것이다」라고 하는 것입니다.